新媒体运营技能,如何有效的蹭热点

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2019-12-15 11:17 分类:新媒体运营 阅读() 繁體 百度检索
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  蹭热点是每一个运营汪的必备技能之一,相信很多小伙伴每天写稿前都会看一看当天有什么热门事件,想一想如何才能蹭一波热点,今天我们就来说说:如何蹭热点?

  如今新媒体发展如火如荼,人们每天可以接收到大量的信息,但是注意到的信息很少,能被当成话题积极参与和讨论的信息更少。

  作为新媒体运营,很多小伙伴绞尽脑汁输出的文案,阅读却少的可怜。为了获得更多的关注和传播,我们经常用到这样一种营销方式——蹭热点。

  蹭热点是每一个运营汪的必备技能之一,相信很多小伙伴每天写稿前都会看一看当天有什么热门事件,想一想如何才能蹭一波热点,今天我们就来说说如何蹭热点。

  热点为什么一定要蹭?

  蹭热点的本质其实就是借势营销。热点话题自带流量,当想提高自己的知名度、或想提升文章的阅读量和关注量时,可以利用热点话题的广泛传播为自己引流,将网友对热点的关注快速转移到自己身上。

  做运营的小伙伴们应该都蹭过热点,应该深有体会,绞尽脑汁写一篇自以为的干货文章,阅读量可能只有蹭热点的十分之一。

  热点的类型

  一般来说,我们可以蹭的热点分为两种,一种是可预知的,一种是突发性的。

  可预知的热点

  法定节假日,纪念日,重大事件等。比如:刚刚过去的中秋、即将到来的国庆、名人纪念日、发布会、体育赛事、竞技赛事、以及一些持续热播的电视剧等。

  这种热点受众群体比较广泛,运营者可以提前准备,但同质化内容较多,要想出彩,对活动策划能力和文案实力考验较大。

  突发性的热点

  比如社会事件,娱乐八卦等一些不可预见的突发性事件,比如前一段时间的乔碧萝事件、Costco开业爆满等。

  这种突发性的热点在短时间内流量极大,但对运营者的效率有很大要求,在热点爆出的第一刻,运营者就要迅速跟上脚步,一旦错过,可能就达不到借势的效果了。

  如何寻找热点?

  1. 可预见性的热点

  如果想要知道一些节点和纪念日,可以看一下微信编辑器的热点日历,应该很多编辑器都有这个功能,这里举一个96编辑器的,看到重大节日,或跟自己内容有关的纪念日,就可以蹭一下热点。

  还有一种方法是:假如你需要做1月份的热点计划,可以在百科里搜索1月1日-1月31日,那么就可以详细的知道历史上的当天都有哪些事情发生,并从中选出合适的热点。

  除此之外,还可以利用别人已经整理好的热点日历。有很多新媒体运营网站会提前将下个月的热点日历整理出来供运营汪们参考。

  比如:在www.callz.cn里的热点日历。详细地列举了当月的热点,并且在文章中介绍了角度玩法以及参考案例。

  2. 突发性的热点

  做新媒体运营要经常时刻关注热门事件,相信很多小伙伴们都养成了每天看新闻、看资讯的习惯,在这里,兔子再推荐一些蹭热点必备网站。

  微信搜狗:https://weixin.sogou.com/?p=73141200

  新媒体管家热点中心:https://article.xmt.cn/#/wechat

  微博热搜:https://weibo.com

  知乎热门:https://www.zhihu.com/

  百度搜索风云榜:http://top.baidu.com/

  当然这里只是列举了几个网站,兔子之前总结了一份新媒体工具大全,里面涵盖了非常全的资讯、学习网站,可以点这里查看:

  https://mp.weixin.qq.com/s/aZyp-b0OH_mIOP8ItJaKfQ

  如何蹭热点

  1. 速度要快

  热点具有很强的时效性。

  一般比较及时的公众号会在热点发生后的几个小时到一天的时间内推文,这时正是热点的黄金时期,用户的兴趣和参与度都比较高,文章的打开率和分享率自然也比较高。

  要求运营者在短时间内获取并分析热点,还要能利用热点,这对其的综合能力有较高的要求。

  常见的文章结构是:热点阐述+信息补充+简单分析+广告(品牌、产品等)融入+引导分享。

  这种是比较基础的蹭热点方式,比较适合专业度不是很高的小伙伴。

  通过对热点中人物、现象做一些背景介绍,补充信息,让还没能了解整体情况的用户对该热点有一个大致的了解,然后在对该热点做一些简单分析或评价,再尽量融入一些自家的品牌或产品,混一下眼熟,最后引导分享。

  2. 角度要新

  上述的常见文章结构门槛较低,但同质化比较严重,而且内容比较浅显,读者可能看过就算了。

  对于在某一领域比较专业的小伙伴来说,可以从角度和专业度方面进行创新。

  比如:前一段时间的Costco超市开业事件,当时铺天盖地都是关于Costco的产品有多便宜,会员营销是如何做的,大部分都是对Costco的肯定。

  在这之中,我看到了一篇新颖的标题:《被雷军们膜拜的Costco,真的没有破绽?》在这篇文章中,作者利用自己的专业度。

  在肯定Costco原本运营模式的同时,还提出了质疑:Costco的盈利模式是否能在中国畅通无阻?给人眼前一亮的感觉。

  蹭热点的注意事项

  1、不是任何热点都能蹭的

  蹭热点时要注意避开一些雷,不要去蹭负面热点;不要去蹭天灾人祸型的热点。想要蹭蹭热点,提高一下自己的知名度和曝光量,这很正常,但如果没有节操、没有原则地蹭,对事件或当事人造成了伤害,最后可能赔了夫人又折兵。

  2、不要为了蹭热点而蹭热点

  很多小伙伴只想着蹭热点抓眼球,却忽视了热点与自身的联系。在蹭热点之前,我们要清楚的知道自己的目的,是为了引流,还是成交?是否可以与自身联系起来,如果不能,这篇文章写的再好,再多阅读,又有什么用呢?

  3、尽量不要站队

  尤其是在一些涉及到娱乐明星的热点上,在真相出来之前,尽量不要站队,大家也都知道娱乐圈的水有多深,随着事件逐渐曝光,最后你会发现,从头至尾,只有你一个人很单纯。

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